El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo anuncia el Fondo “The Lion’s Share”
con el fundador, FINCH, y el socio fundador, Mars, para afrontar la crisis en la conservación de la vida salvaje y el bienestar animal
  • EN EL FONDO “THE LION’S SHARE”, ANUNCIADO HOY EN EL FESTIVAL INTERNACIONAL DE CREATIVIDAD CANNES LIONS, SE VE CÓMO MARS SE UNE COMO SOCIO FUNDADOR. PROYECTO FUNDADO E INICIADO POR LA PRODUCTORA FINCH
  • EL FONDO SE PROPONE RECAUDAR 100 MILLONES DE DÓLARES AL AÑO EN UN PLAZO DE TRES AÑOS
  • SE HACE UN LLAMADO A LOS ANUNCIANTES MÁS GRANDES DEL MUNDO PARA QUE CONTRIBUYAN CON UN PEQUEÑO PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS ANUNCIOS EN LOS QUE APAREZCAN ANIMALES
  • EL EMBAJADOR ESPECIAL DE “THE LION’S SHARE”, SIR DAVID ATTENBOROUGH, INCITA A LAS EMPRESAS A QUE “DEN UN PASO ADELANTE” Y HAGAN MÁS PARA GARANTIZAR LA SALUD DEL PLANETA

CANNES (21 de junio de 2018) – El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), FINCH y Mars Incorporated, el socio fundador, anunciaron hoy una iniciativa destinada a transformar la vida de los animales en todo el mundo, pidiendo a los anunciantes que contribuyan con un porcentaje de su inversión en medios de comunicación a proyectos de conservación y bienestar animal.

La iniciativa, un Fondo llamado “The Lion’s Share”, hará que los socios contribuyan con el 0.5 por ciento de sus gastos en medios de comunicación al Fondo por cada anuncio emitido en el que aparezcan animales. Esos fondos se utilizarán para apoyar a los animales y sus hábitats en todo el mundo. Mars es el primer socio publicitario de “The Lion’s Share”.

“Los animales están en el 20 por ciento de todos los anuncios que vemos. Sin embargo, no siempre reciben el apoyo que merecen. Hasta ahora”, dijo Sir David Attenborough, embajador especial de “The Lion’s Share”.

“‘The Lion’s Share’ demuestra que, al marcar una pequeña diferencia hoy, tenemos la oportunidad de lograr una diferencia sin precedentes mañana”, agregó David Attenborough.

El Fondo, que será encabezado por el PNUD, pretende recaudar 100 millones de dólares al año en un plazo de tres años. El dinero se invertirá en una serie de programas de conservación de la vida salvaje y bienestar animal que serán implementados por las Naciones Unidas y organizaciones de la sociedad civil. Otros socios incluyen la red de publicidad BBDO y Nielsen, compañía líder en mediciones.

“En la actualidad, la vida salvaje y sus hábitats están en crisis. Estamos perdiendo especies a un ritmo acelerados, estimado en 1,000 veces la tasa de extinción natural. ‘The Lion’s Share’ es una idea innovadora y sencilla, que tendrá un impacto real en el futuro de los animales, sus hábitats y nuestro planeta”, explicó Achim Steiner, administrador del PNUD.

Andrew Clarke, Director de Marketing and Atención al Consumidor del socio fundador, Mars, opina que el Fondo sería un poderoso instrumento para que las empresas dejen un legado duradero. Afirmó lo siguiente: “‘The Lion’s Share’ es exactamente el tipo de iniciativa ambiciosa que necesitamos tomar para asegurarnos de que fomentamos un planeta sano en el que todos —incluidos los animales— puedan prosperar. Para Mars, es otro paso para vivir los compromisos de nuestro Plan de Sustentabilidad en una Generación (Sustainable in a Generation)”.

“Nos apasiona la conservación de la vida salvaje y la conservación de la biodiversidad, es absolutamente necesaria para nuestro planeta. Además, los animales también necesitan de nuestra ayuda. Invitamos a otras compañías y marcas a que se unan a nosotros en ‘The Lion’s Share’ para ayudar a construir un movimiento que aborde estos temas críticos”, añadió Clarke.

Rob Galluzzo, fundador de FINCH, quien inició la idea con el director de cine Christopher Nelius, explicó: “Actualmente 9 de los 10 animales más populares que vemos en los anuncios están amenazados o en peligro de extinción y no siempre reciben el apoyo que merecen. De hecho, normalmente ocurre todo lo contrario. Christopher tuvo esta increíble idea para resolver esto y nosotros, en FINCH, no quisimos hacer posible. Nos hemos asociado con Clemenger BBDO para darle vida al concepto”.

El Fondo tiene un comité directivo conjunto que tomará decisiones sobre programas prioritarios.

El Fondo “The Lion’s Share” trabajará para contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sustentable, el llamado global de las Naciones Unidas a la acción, para poner fin a la pobreza y proteger el planeta. Apoyar a los animales y ayudar a conservar sus hábitats es clave para lograr el Objetivo 14, Vida submarina, y el Objetivo 15, Vida de ecosistemas terrestres.

“Es nuestra responsabilidad como seres humanos proteger toda la vida en nuestro planeta”, recalca el Nikolaj Coster-Waldau, actor y embajador de Buena Voluntad del PNUD, quien inauguró el anuncio del Fondo “The Lion’s Share” en Cannes con una entrevista en el escenario con las Mambas Negras, la primera unidad sudafricana contra la caza furtiva, en su mayoría compuesta por mujeres.

Añadió: “No podemos alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sustentable propuestos por la ONU y los líderes mundiales para proteger el futuro y asegurar la prosperidad de todas las personas, sin conservar los hábitats naturales de todos los seres vivos, desde la vida salvaje hasta la vida marina”.

Collette Ngobeni, de las Mambas Negras, afirmó: “‘The Lion’s Share’ es una iniciativa muy emocionante porque tiene un enorme potencial para dar apoyo a los trabajos de conservación de base como el nuestro. Estamos trabajando todos los días sin descanso para prevenir la caza furtiva y ayudar a algunas de las especies más amenazadas del mundo, y esperamos que ‘The Lion’s Share’ pueda respaldarnos”.

Para acceder a fotos y material de apoyo, incluido un mensaje en video de Sir David Attenborough, visita: bit.ly/lionassets

Contactos:

Adam Cathro, PNUD, +33 6 08 88 5774, [email protected] 
Anjali Kwatra, PNUD, +1 917 348 8323, [email protected] 
Denise Young, MARS, +1 973 691 3536, [email protected] 
Kimberly West, MARS, +1 973 691 3536, [email protected]

Nota a los editores:

Acerca del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)
El PNUD se une con personas de todos los niveles de la sociedad para ayudar a construir naciones que puedan resistir las crisis, así como impulsar y sostener el tipo de crecimiento que mejora la calidad de vida de todos. En casi 170 países y territorios, ofrecen una perspectiva global y una visión local para ayudar a empoderar vidas y construir naciones resistentes.

Para obtener más información sobre el PNUD, visita undp.org.

Acerca de Mars, Incorporated

Mars es una empresa familiar con más de un siglo de historia que fabrica diversos productos y ofrece servicios que se ganan el cariño de las personas y de sus mascotas. Con más de 35,000 millones de dólares en ventas, la empresa es un negocio global que produce algunas de las marcas más queridas del mundo: M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN’S®, MARS DRINKS y COCOAVIA®. Mars también ofrece servicios sanitarios veterinarios que incluyen el hospital para mascotas BANFIELD®, Blue Pearl®, VCA® y Pet Partners™. Mars, cuya sede central está situada en McLean (Virginia, EE. UU.), opera en más de 80 países. Los Cinco Principios de Mars —Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y Libertad— inspiran a sus más de 125,000 Asociados a crear valor para todos sus socios y a ofrecer todos los días un crecimiento del cual estar orgullosos.

Para obtener más información sobre Mars, visita www.mars.com. Sïguenos en FacebookTwitterLinkedInInstagram y YouTube.

Acerca de FINCH

FINCH es una productora formada por cineastas, artistas e ingenieros, que combina la narración de historias, el entretenimiento y la tecnología. Creen en la importancia de influir en la cultura a través de un trabajo que les hace sentir orgullosos. FINCH tiene oficinas en Sídney, Melbourne y Auckland. FINCH realiza documentales, experiencias en directo, anuncios de televisión, largometrajes y contenidos digitales. Poseen más de una docena de patentes y desarrollan y licencian activamente productos e innovaciones que traspasan los límites de la narración convencional. Fundada en 2011, su trabajo ha sido reconocido con los más altos honores del mundo de la publicidad, incluidos Leones de Oro de Cannes, un Lápiz Negro y varios Lápices Amarillos de D&AD.

Para obtener más información sobre FINCH, visita www.finchcompany.com. Síguenos en Facebook, LinkedIn Instagram.

ACERCA DE CLEMENGER BBDO MELBOURNE:

Clemenger BBDO Melbourne es una de las agencias más grandes y creativas de Australia, nombrada en los últimos 12 meses la agencia más creativa del mundo en Cannes Lions y en D&AD, y la agencia más efectiva en los APAC Effie. Miembro de la red global BBDO, el mantra de la agencia es
“Trabajo. Trabajo. Trabajo”. Podrás encontrar más información sobre la agencia en: www.clemengerbbdo.com.au.

Acerca de Nielsen

Nielsen es una compañía global de administración del rendimiento que proporciona una visión completa de lo que los consumidores ven (Watch) y compran (Buy). Mediante la integración de la información de los segmentos Watch y Buy, y otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de calidad mundial y análisis que ayudan a mejorar su rendimiento. Nielsen, una compañía S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90 % de la población mundial.

Para obtener más información, visita nielsen.com.

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