La icónica marca M&Ms® anuncia su compromiso global de crear un mundo en donde todos sintamos pertenecer
M&M'S, que se enorgullece de ser parte de Mars, Incorporated, lanza su plataforma global para aumentar el sentido de pertenencia de diez millones de personas para 2025, ayudando a conectar y celebrar a los demás

México - 20 de enero de 2022M&M’S®, parte del portafolio de marcas de Mars, Incorporated, anunció su compromiso global para crear un mundo donde todos sintamos pertenecer y en el que la sociedad es inclusiva. Con más de 80 años uniendo a las personas a través de sus coloridos chocolates, M&M’s anuncia su nuevo propósito, que desea usar el poder de la diversión para incluir a todos, con el objetivo de aumentar el sentido de pertenencia de 10 millones de personas en todo el mundo para 2025.

“Por mucho tiempo M&M'S ha buscado crear diversión colorida para todos, y este nuevo propósito sirve como un compromiso más concreto de lo que siempre hemos creído como marca: que todos tienen derecho a disfrutar momentos de felicidad y que la diversión es la forma más poderosa de ayudar a las personas a sentir que pertenecen a algo", dijo Cathryn Sleight, Directora Global de Mercadotecnia de Mars Wrigley. "Siendo una de las marcas más icónicas en el mundo, ¿quién mejor que M&M'S para comprometerse en crear un mundo con más momentos de felicidad donde todos se sientan parte?

Estudios[1] demuestran que el deseo de pertenencia es tan fuerte como el de ser amados y que este deseo es común para todas las personas, sin importar su cultura, raza, etnia, geografía o ubicación. A nivel global M&M'S utilizó esta información y creó M&M'S FUNd para tangibilizar el impacto de nuestra misión de marca, a través de recursos, tutoría, oportunidades y apoyo financiero en el espacio de las artes y el entretenimiento, para ayudar a garantizar que las personas tengan acceso a experiencias donde todos sientan que pertenecen.

Con la intención de reflejar su nuevo compromiso y como parte de su evolución, la marca también se acompaña de un cambio de imagen, que incluye:

  • Una versión fresca y moderna de la apariencia de sus amados personajes: Rojo, Amarillo, Café, Verde, Azul y Naranja, con personalidades renovadas que remarcan la importancia de la individualidad y el poder de la comunidad.
  • Foco en los divertidos colores y particulares formas de los M&M’s  para demostrar que todos juntos somos más divertidos.
  • Énfasis en el símbolo “&”– un elemento distintivo dentro del logotipo de M&M'S que sirve para conectar las dos letras M y que ahora además servirá como una representación de cómo la marca busca unir a las personas.
  • Y un tono de voz más inclusivo, acogedor y unificador, manteniendo el característico ingenio y humor de la marca.

“Estamos emocionados de revelar nuestra nueva imagen y estilo de M&M’s, que cobrará vida a nivel global”, dijo Jane Hwang, Vicepresidenta de Mercadotecnia Global, Mars Wrigley. “Incorporaremos imágenes coloridas, mensajes inclusivos y nuestro propósito en las innovaciones de producto, las campañas de comunicación, los personajes renovados y las increíbles tiendas M&M’s, todo para demostrar que juntos somos más divertidos. De hecho, este propósito ya está exhibido en la nueva tienda M&M'S en Berlín, que cuenta con señalética en múltiples idiomas como una invitación a todos a celebrar diferentes culturas, orígenes y generaciones”.

El nuevo compromiso global de M&M'S es solo una de las muchas iniciativas que Mars, Incorporated está tomando para lograr un mundo donde la sociedad sea más inclusiva. Estas incluyen contar con equilibrio de género en sus equipos de liderazgo, la realización de una auditoría anual independiente acerca de la diversidad en su publicidad (dirigida por Geena Davis Institute) y su rol como presidente de la Unstereotype Alliance y miembro fudador del Capítulo México, parte de ONU Mujeres, entre otros.

“En México nos emociona mucho el lanzamiento del nuevo propósito de M&M’s. Estamos convencidos que la diversión es un arma muy poderosa para derribar barreras y generar sentido de pertenencia. Durante todo este año, los fans de M&M´S se encontrarán con muchas sorpresas alrededor de esta gran iniciativa”, agregó Agustín Rubio, Director de Mercadotecnia de Mars Wrigley Latinoamérica Norte.

Para obtener más información sobre el nuevo propósito de la marca M&M’S o para verlo cobrar vida, pueden visitar M&M’S en Facebook, Instagram, YouTube.

ACERCA DE MARS, INCORPORATED

Durante más de un siglo, Mars, Incorporated se ha guiado por la creencia de que el mundo que queremos mañana comienza con nuestra forma de hacer negocios hoy. Esta es la idea central de lo que siempre hemos sido como una empresa familiar y global. Hoy, Mars se está transformando, innovando y evolucionando de maneras que afirman nuestro compromiso de tener un impacto positivo en el mundo que nos rodea.

A través de nuestro portafolio de productos y servicios de confitería, alimentos y cuidado de mascotas, empleamos a 133,000 Asociados dedicados, que se mueven en la misma dirección: hacia adelante. Con $40 mil millones en ventas anuales, producimos algunas de las marcas más queridas del mundo, incluidas M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, ORBIT®, TURIN®, LUCAS®, SKWINKLES®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES® y WHISKAS®; cuidando de la mitad de las mascotas del mundo a través de nuestros negocios de nutrición, salud y servicios, que incluyen a Banfield Pet Hospitals™,

Sabemos que solo podemos tener verdadero éxito si nuestros socios y las comunidades en las que operamos también prosperan. Los Cinco Principios de Mars – Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y Libertad – inspiran a nuestros Asociados a actuar todos los días para ayudar a crear un mundo en el que el planeta, su gente y sus mascotas puedan prosperar. The Mars Compass, inspirado en la Economía de la Reciprocidad, mide el progreso de nuestro propósito; El mundo que queremos mañana comienza con nuestra forma en que hacemos negocios hoy.

Para obtener más información sobre Mars, visite mars.com.  Síguenos en Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube.

ACERCA DE MARS MÉXICO

Mars inició operaciones en México en 1988, e inauguró su primera planta de cuidado para mascotas en El Marqués, Querétaro en 1995. Actualmente cuenta con diferentes segmentos de negocio: Mars Wrigley que busca generar mejores momentos que hagan al mundo sonreír a través de sus chocolates, dulces, goma de mascar y snacks, con marcas líderes en el mundo como M&M’S®, SNICKERS®, MILKY WAY®, TURIN®, CONEJOS®, SKITTLES®, LUCAS®, SALVAVIDAS®, SKWINKLES®, ORBIT®, DOUBLEMINT®, HUBBA BUBBA®; Turín Alta Repostería, reconocido por su calidad para todos los usos de repostería y confitería en el país; Mars Petcare, busca hacer un mundo mejor para las mascotas a través de alimento elaborado especialmente para ellas, con marcas líderes como PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, SHEBA®, CHAMP®, así como el negocio de alimento premium para mascotas con marcas como ROYAL CANIN® Y EUKANUBA®. Además del Hospital Veterinario UNAM-Banfield®, líder a nivel mundial.

Conscientes de que el éxito de la compañía dependerá en gran medida del éxito de sus socios comerciales y las comunidades en las que opera, los Cinco Principios de Mars: Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y Libertad; inspiran a sus Asociados a tomar acción todos los días para ayudar a crear un mundo en el que el planeta, su gente y las mascotas puedan prosperar.

Para mayor información visita:  

www.mex.mars.com

Facebook: MarsIncorporatedMexico

Instagram: marsmexico

LinkedIn: Mars

Contacto de prensa:

Fernanda Partida

55 43 50 03 00

[email protected]

 

[1]Maslow y la Jerarquía de la Motivación: Medición de la satisfacción de las necesidades;
Coqual: El poder de pertenecer